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Un bon moyen de trouver les Maven de votre marque
Avec l’apogée des réseaux sociaux, il devient important de trouver des Maven de sa marque afin d’en faire des «évangélisateurs». C’est ce que Malcom Glawell appelle les Mavens.
Pour les débusquer, l’idée est de lancer ce qu’on appelle un «Unbranded Marketing» le plus souvent associé à des stars ou des personnes influentes. Ainsi, ceux intéressées par l’accessoire ou le produit se mettent en quête d’informations.
Et selon la pyramide de Maslow, il est d’une quasi-évidence que les Maven vont sortir de l’ombre (pour autant qu’on fasse une veille durant et après la campagne) afin de partager leur savoir.